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"Es como leche pero hecha para humanos", la campaña que puso de cabeza a la industria láctea en Europa

En medio de controversias, la campaña continuó con el objetivo de que las personas cuestionen sus hábitos y facilitarles la elección de alternativas a base de plantas.



Con información de Marketing Directo


"Es como leche pero hecha para humanos" (It's like milk but made for humans). Esta frase aparentemente inofensiva lleva desde 2014 generando una gran polémica en diferentes países de Europa. Se trata del eslogan de una campaña de Oatly, compañía sueca que comercializa bebidas de avena.


Desde hace varios años, cuando fue lanzada en Suecia, fue demandada por la Asociación Láctea del país. El tribunal concluyó que el eslogan generaba confusión en el consumidor y hacía que la leche de vaca pareciese algo poco saludable. Con esta campaña, la intención de Oatly era resumir las características del producto, que ofrece una alternativa sostenible a la leche de vaca.


A pesar de la controversia generada, Oatly no cesó en su objetivo y lanzó la campaña de nuevo.



"Nuestra misión es lograr un cambio sistémico y creemos que más personas deben elegir productos basados en plantas por el bien de nuestro planeta. Eso incluye hacer que las personas cuestionen sus hábitos lácteos y facilitarles la elección de alternativas basadas en plantas. El sistema alimentario actual representa el 25% de las emisiones globales, con más de la mitad de la carne y los lácteos. Para tener una oportunidad frente a los desafíos climáticos globales que enfrentamos, debemos reducir a la mitad nuestras emisiones para 2030″, dijo a Marketing Directo Michael Lee, Director Creativo de Oatly.


El poder de "It’s like milk but made for humans" reside en su capacidad para hacer que la gente reflexione sobre sus hábitos lácteos y se pregunte si realmente es necesario consumir alimentos para terneros cuando existen opciones mucho más sostenibles basadas en plantas.


"Dondequiera que vaya este eslogan, ha provocado mucho ruido y debate tanto a favor como en contra. Creemos que esto es algo bueno, ya que lleva a que más y más personas consideren el impacto climático de sus elecciones de alimentos y elijan alimentos basados en plantas", explicó.


Para Michael Lee, este eslogan "es una gran presentación de Oatly, de nuestra voz y de nuestro producto, ya que lo resume a la perfección: una alternativa sostenible y saludable a la leche de vaca, hecha para humanos".


"La campaña tiene como objetivo hacer que las personas se pregunten por qué consumen lácteos, lo que ha sido un detonante para la industria láctea en muchos mercados. El tipo de reacción que ha generado el eslogan simplemente nos muestra que estamos en el camino correcto mientras continuamos con nuestra misión de impulsar un cambio sistémico dentro de la industria alimentaria", agregó.


"El hecho de que este eslogan haya tenido una respuesta tan fuerte y, a menudo, contradictoria, nos dice aún más que es algo que la sociedad necesita escuchar".

"Porque creemos en el mensaje", dice Lee cuando le preguntaron sobre el motivo del relanzamiento de su campaña en España.



"Crear un cambio sistémico significa desafiar las percepciones y puntos de vista existentes sobre los lácteos, pero no creemos que hacer que las personas cuestionen su hábito con los lácteos y ofrecer una alternativa más sostenible sea tan controvertido. El hecho de que este eslogan haya tenido una respuesta tan fuerte y, a menudo, contradictoria por parte de la industria láctea y otras autoridades europeas, nos dice aún más que esto es algo que la sociedad necesita escuchar y considerar por sí misma", aseguró.


"Creemos que las autoridades de la Unión Europea no deberían restringir la industria, sino dejar que las alternativas basadas en plantas sean motores hacia un futuro más sostenible", dijo.

"Volvemos de nuevo, esta vez en formatos digitales y radio nacional para que el público decida si efectivamente la leche de vaca es para terneros", afirmó.


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